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导购:您家在哪个小区?
顾客:在××小区。
导购:××小区是市里非常好的楼盘了,听说小区的绿化非常漂亮,而且室内的格局也不错,交通还方便。买这么好的楼盘,我看就不用在乎多几个钱了吧?不过我们近期正在做一个促销活动,这次还真能给您一个团购价的优惠。
顾客(很兴奋):可是我现在还没有拿到钥匙呢?没有具体的面积怎么办呢?
导购:您要是现在就提货还优惠不成呢!我们按规定要达到20户以上才能享受优惠,今天加上您这一单才16户,还差4户。不过,您可以先交定金,我给您标上团购,等您面积出来了,再告诉我具体面积和数量。
顾客:好的。
这样,顾客提前交了定金,两周之后,这个订单就算搞定了。
案例中的导购有很多值得我们学习的地方,最重要的一点,是她善于赞美。“您的眼光真好,这款地砖是我们公司的主打产品,也是近3个月的销售冠军。”真的吗?谁知道呢?但是,有一点,顾客喜欢,这就是真理。既然顾客喜欢,为什么不能够为顾客喜欢提供一些证据(理由)让顾客更喜欢呢?每个人都需要认同,顾客更加需要。“近3个月销售冠军”、“我公司的主打产品”就是对顾客选择最好的认同。
后面的:“××小区是市里非常好的楼盘了,听说小区的绿化非常漂亮,而且室内的格局也不错,交通还方便。”如果是你,相信你也会说这样的话,但是你有没有想到去说?是不是只说“我们正在做促销”?这只能让顾客觉得你是虚情假意的。
但是,这位导购是这样处理的:先赞美顾客购买的小区非常漂亮(实际上是夸客户的选择),再告诉客户不该省钱,让客户感觉到住这么好的小区再谈价钱有点惭愧,然后,再告诉客户我们正在做促销。这等于给客户额外的惊喜。如果你是顾客,你的感觉会怎样?
从案例可以知道,即使顾客当时能够把产品定下来,这个团购价也是能够开出来的。但是,导购没有马上那么做,而是故意让顾客得到这种折扣有点“来之不易”的感觉,只有来之不易的东西,才能够让人们感到非常珍惜,这就是一种超值的心理感受。
您的声音很有磁性
张丽是某通信公司的业务员,主要工作是通过电话销售“绿色手机”——辐射小。这天,她拨通了一家企业老总的电话,在开始通话时,对方并不打算购买,但在后面的通话中,张丽真诚地赞美了对方的声音,顿时,使局面发生了变化,气氛一下子变得很友好,签单也就顺理成章了。下面是他们的对话。
张丽:您好,请问是×先生吗?
客户:我就是,请问你是?
张丽:我叫张丽,是××通信公司的,您叫我小张就可以了。
客户:你有什么事吗?
张丽:×先生,我想请教你一个问题?
客户:什么问题?
张丽:现在大家都在谈论手机辐射这个话题,您是怎么看待这个问题的呢?
客户:你究竟想说什么?我现在很忙,没有时间回答问题。
张丽:没有关系。听×先生说话,您以前是做播音工作的吗?
客户:为什么这么说呢?
张丽:您的声音很有磁性,而且发音非常标准,就连生气时说话让人听起来都很舒服。
客户:哈哈,你很会说话嘛。
张丽:听您的声音,应该不到40岁吧?
客户:你说什么?我都快60了,有那么年轻就好了。
张丽:您说什么?您快60了,真不敢相信,那您也真会保养,声音听起来这么年轻。
客户:没有骗你,小鬼,你前面要问我什么来着?
张丽:直说吧,我也是为您的健康着想,给您推荐一款没有辐射的绿色手机。
客户:请详细地说一说。
张丽:……
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