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2002年,国内高端大米产业方兴未艾。
在充满机遇的高端市场里,国内很多特色品种大米纷纷打出地方品牌,意图抢占先机,其中以五常大米为主。
但齐政知道,对于国内的竞争者来说,他们的内患太严重了,“掺假”、“冒充”等市场乱象足以毁掉他们的一切努力。
当然,齐政还是希望国内的同行能发展起来的。
毕竟,市场这么大,嘉谷一家是吃不下全部的份额的,不是国内的同行,也会有国外的抢食者。
但是一切都只能靠他们努力,齐政首先要直面来自岛国、泰国高端大米的挑战。
岛国越光大米还好说,一直以来,每年进口量仅为数吨,印象中还会在明年因检疫问题被禁止了进口,一时半会的还形成不了威胁。
但泰国香米就不一样了。
相较其他国家大米,泰国香米(特指茉莉香米)进入国内市场更早,接受度也更高,对仙茗大米的威胁也最大。
说起来,泰国香米是中国高端大米市场红利的最早一批收割者,可谓获利颇丰。
可以说天时地利人和。
泰国香米最早进入中国,是在上个世纪国内物质紧张时期。当时,一些东南亚的华侨将泰国香米寄到国内,接济亲戚乡里。这在无形中为泰国香米打开了内地市场。
从那时开始,中国东南沿海地区就有了食用泰国香米的习惯。至今,东南沿海省份仍是泰国香米的主要市场——同时也是仙茗大米的主攻市场。
两者形成了最直接的对碰。
某种意义上来说,仙茗大米处于先天的劣势。
泰国香米是籼米,仙茗大米是粳米,而东南沿海地区无疑是更习惯食用籼米的。如果不是仙茗大米超凡的品质挽回了这方面的劣势,齐政都要另选战场了。
但即使如此,嘉谷的压力还是不小的。
因为在高端大米市场,嘉谷作为一家企业,要面对的,已不仅仅是单个企业的威胁,而是来自一台运转严密的国家机器的挑战。
泰国香米能在海外开疆拓土,完全得益于本国政府有意识的撑腰。
且不说泰国国内打造了目前所有稻米生产国中最为规范的标准——这套标准对大米有明确的数据要求,分类也比较细致,在很多大米进口国家当中都具有公信力与参考价值。
针对中国市场,人家直接是官方亲自下场,亲自为自家大米吆喝。
自前年起,亦即世纪之初,泰国官方就开始有意识地拓展中国市场。
人家商务部启动了一个针对中国市场的战略性品牌营销计划,通过突出泰国香米区别于其他大米的独特性,以建立泰国香米在中国的中高端定位。
更不要脸的是,与此同时,泰国的公主、大使亲自出马,不遗余力地推广自家大米。
凭借这一战略,泰国香米奠定了在中国高端大米市场中的地位。
对于国内的企业来说,这就属于耍流氓了。
人家直接从国家层面主导品牌建设和推广,而一般的企业既要自己苦哈哈地建设品牌,又要应付不知何时出现的竞争对手的捣乱,太难了。
岛国也是这个套路。他们的首相在会见我国大佬时都在为越光大米做推销:“用中国的麻婆豆腐配上越光大米,多少碗都能吃得下。”
所以现在的高端大米局势是真·一企对一国。
也可以说这是一场高端大米市场的龙(中国)象(泰国)之争。
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